Zielgerichtet und erfolgreich: Event-PR, selbst für spezialisierte Zielgruppen
Aufgabe: Zielgruppenspezifische Event-PR für ein komplexes High-Tech-Produkt im Musikmarkt
Shure, der bekannte Hersteller von legendären Mikrofonen wie dem SH55 (dem Elvis-Mikrofon!), ist eine feste Größe in der Welt der Tontechnik. Tontechniker:innen weltweit nutzen die Produkte – neben den Mikrofonen vor allem die Funkstrecken. Diese hochtechnischen Produkte werden meist von Tontechniker:innen gesteuert und eingesetzt, damit Künstler:innen sich auf der Bühne frei von Kabeln bewegen können. Mit dem GLX-D+ brachte Shure eine Funkstrecke der Einsteiger-Klasse auf den Markt, die eine Brücke zwischen Profis und Einsteiger:innen schlagen soll. Die Herausforderung: semiprofessionelle Musiker:innen, die den nächsten Schritt Richtung professioneller Live-Auftritte gehen wollen, sind eine sehr spezifische Zielgruppe.
Lösung: Launch-Event mit fokussierter Ansprache von Fachmedien, Produkt-Tester:innen und Influencer:innen aus der Musikszene
Um die angehenden semiprofessionellen Musiker:innen zu erreichen, schlug TDUB ein Launch-Event vor, das gezielt auf Medien der professionellen Musikbranchenberichterstattung sowie Produkt-Tester:innen und Meinungsmacher:innen abzielte. Überdies sollte eine bunte Mischung aus Influencer:innen und professionellen Musiker:innen, aufstrebenden Content-Creator:innen, Producer:innen sowie Produkt-Tester:innen eingeladen werden – ganz ungeachtet ihrer Reichweiten. Wichtig für den Erfolg dieses Events war die Schaffung einer entspannten Atmosphäre für Influencer:innen und Journalist:innen, um ihnen auch eine Plattform zum Austausch zu bieten. Das Event sollte informativ, jedoch auch ungezwungen sein, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. So führte TDUB folgende Maßnahmen durch:
- Akquise von zielgruppenrelevanten Journalist:innen sowie Influencer:innen
- Koordination und Planung der Anreise und Unterbringung
- Eventbegleitung
- Nachfass nach Launch-Event und Koordination von Berichterstattung sowie Produktreviews
Erfolge für Shure: Hohe Reichweite und qualifizierte Berichterstattung für ein spezialisiertes Audio-Produkt
Die gezielten Aktivitäten von TDUB sowie das Launch-Event zur Darstellung des Neu-Produktes und der darauffolgende Nachfass führten zu 38 Veröffentlichungen mit über 1 Million Reichweite – und das für ein Nischen-Produkt! Am Event nahmen über zehn Influencer:innen mit über zwei Millionen Follower:innen teil, woraus 4 YouTube-Reviews des Produkts resultierten.
