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Medienarbeit & Content

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„Earned Media“ gewinnt weiter an Wichtigkeit im Marketingmix. Medienarbeit und digitale Kommunikation mit Journalist:innen, Influencer:innen oder Endkund:innen rücken im KI-Zeitalter in den Hauptfokus. Das trifft sich gut: Klassische Medienarbeit als „Beziehungsgeschäft“ ist schon immer der Sweet Spot unserer Agentur – gerade im Technologie-Sektor. Und das bei B2C und B2B, Corporate und Product. Wir finden für Sie den direkten Weg in die Presse. GEO ist dabei das neue SEO. Denn ChatGPT, Perplexity & Co bewerten gerade die redaktionellen und communityerzeugten Inhalte enorm hoch.

Public Relations & Medienarbeit

GEO (auch GAIO genannt) ist das neue SEO. ChatGPT, Perplexity & Co bewerten gerade die redaktionellen und communityerzeugten Inhalte enorm hoch. „Earned“ gewinnt entsprechend an Wichtigkeit im Marketingmix. Medienarbeit und digitale Kommunikation mit Journalist*innen, Influencer*innen oder Endkund*innen rücken im KI-Zeitalter somit in den Hauptfokus. Das trifft sich gut: PR als „Beziehungsge-schäft“ ist der Sweet Spot unserer Agentur – gerade im Technologie-Sektor. Und das bei B2C und B2B, Corporate und Product.

Wo liegen die PR-Schwerpunkte von TDUB?

Wir verstehen PR als strategische Kommunikation mit Medien, Influencer:innen und weiteren Stakeholdern – online wie offline. Unser Fokus innerhalb dieses weiten Felds: kreative Medienarbeit, die Unternehmen und Marken stärkt und Vertrauen schafft. Das haben wir gerade für unsere Tech-Kunden immer wieder unter Beweis gestellt. Ob klassische Pressearbeit, Online-PR oder medienwirksame Events – wir verschaffen Ihren Themen die nötige Öffentlichkeit. Notfalls auch ohne Produktneuheit, indem wir Agendasurfing für Thought Leadership nutzen. Denn gute PR ist für uns dialogisch, glaubwürdig und relevant. Da wir auch den Journalismus als unseren Kunden verstehen, bringen wir das Produkt auf die Ratgeberseite und den CEO in den Wirtschaftsteil. Dafür wurden wir mit zahlreichen PR-Awards ausgezeichnet.


Schwerpunkt Tech-PR: Karsten Hoppe, Gründer und Geschäftsführer der Agentur TDUB Kommunikationsberatung, benennt im Interview mit dem PR-Journal, mit welchen Herausforderungen Technologie-Unternehmen in der PR zu kämpfen haben:

„Technologie-Unternehmen entwickeln immer komplexere Produkte und Dienstleistungen, die besonders verständlich und lebensnah kommuniziert werden müssen. Die Aufmerksamkeitsspanne jedes Einzelnen lässt nach. Darum ist es heute wichtiger als je zuvor, Komplexes in einfache Bilder zu übersetzen, nahbar zu kommunizieren, Analogien zu bilden und mit Sprachwitz zu agieren. Es gilt, im Zuge der Konzentration auf die neuen Möglichkeiten, diesen Fokus nicht zu verlieren. Das ist nicht trivial.“

Ist TDUB gut im Agenda Surfing?

Wenn sich das Thema und der Kunde dazu eignen, setzen wir häufig auf die sogenannte „Rapid Response“-Medienarbeit – eine besonders schnelle Variante von Agenda Surfing oder News Hijacking: Dank besonders guter Kontakte zu den relevanten Gatekeepern platzieren wir Kundenstatements zu den aktuellen Medienthemen in extrem großer Reichweite. So steigern wir messbar den Share-of-Voice unter den Wettbewerbern und verschaffen dem Repräsentanten des Unternehmens echte Thought Leadership. Zusätzlich nutzen wir dann in der Fachmedienarbeit etwa die Möglichkeiten zur Platzierung meinungsstarker Gastbeiträge.


Daniel Gerloff, Senior-Berater bei TDUB, erklärt wie Agenda Surfing bei TDUB abläuft.

Fünf Schritte zur erfolgreichen Rapid Response Kampagne

  1. Themenradar & Medienagenda verfolgen: Die Anlässe kommen oft kurzfristig auf
  2. Relevanz-Check & Positionierungsfit: Kann der Kunde relevante Infos beisteuern?
  3. Rapid Response Content: Agentur und Experte müssen sich in etablierten Prozessen sehr schnell abstimmen
  4. High Speed Pitch an die Gatekeeper: Gute Kontakte (Mobilfunknummer oder vertrauter Mail-Kontakt!) und Tempo sind entscheidend, um in die erste oder zweite Berichtswelle zu kommen
  5. Verstetigung zu Thought Leadership: Wenn Vertrauen aufgebaut ist, lässt sich das wiederholen, bis der Share-of-Voice spürbar steigt

Was kann TDUB im Bereich Text, Konzeption und Content für uns tun?

TDUB entwickelt und realisiert Content, der Wirkung zeigt – von prägnanten Einzeltexten bis zu großen redaktionellen Projekten im Corporate- und Marketing-Bereich. Unser Anspruch: Inhalte, die relevant sind, die Zielgruppe erreichen und Ihre Marke sichtbar machen. 

Liefert TDUB mehr als nur guten Text?

Texterstellung & Redaktion: Ob Fachartikel, Corporate Publishing oder Social Content. Wir liefern Texte, die fundiert sind und sich an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe orientieren.

Konzepte & Content für Mensch und KI: Für kanalübergreifende Kampagnen entwickeln wir kreative und effektive Konzepte. Der Content für die verschiedenen Disziplinen zahlt dabei immer auf die Leitidee und das Kampagnenziel ein. So wirkt unsere Arbeit nicht nur auf die Leser von Zeitungen oder die Nutzerinnen von Suchmaschinen, sondern auch auf den Output von KI-Tools. Denn bei der Generative Engine Optimization („GEO“) gestalten und platzieren wir Inhalte so, dass sie die KI-generierten Antworten effektiv beeinflussen. Dafür setzen wir je nach Ziel auf verschiedene Formate und hochwirksame Medien, die im KI-Training Gewicht haben und Ihre Marke und Produkte ins rechte Licht rücken. Der Kommunikationsplan ist dabei iterativ, nach jeder Veröffentlichung wird also die Auswirkung gemessen, bewertet und führt zu einer Anpassung des weiteren Kommunikationsfahrplans.

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